Procjenjuje se da je tržište e-trgovine u Italy tokom 2025. godine vrijedilo 90,6 milijardi eura. U poređenju s prethodnom godinom, to predstavlja rast od 6,1 posto. Putovanja i turizam i dalje su najveći sektori u zemlji, s procijenjenom online vrijednošću većom od 22 milijarde eura.
Ovi podaci dolaze iz 20. godišnjeg izvještaja o stanju e-trgovine u Italiji koji je objavila Casaleggio Associati. U prethodnom izdanju, za 2024. godinu, procijenjeno je da je online promet u Italiji iznosio 85,4 milijarde eura.
Više od 22 milijarde eura potrošeno online na putovanja
Kao i prethodne godine, sektor putovanja i turizma najveći je online sektor u Italiji. Tokom 2025. godine ostvario je više od 22 milijarde eura prodaje. Slijede marketplace platforme sa 17,1 milijardom eura, dok je na trećem mjestu sektor zabave i slobodnog vremena sa 13,4 milijarde eura.
Marketplace platforme u Italiji ostvarile su 17,1 milijardu eura online prometa.
Prema izvještaju, Italija je prošle godine imala 53,1 milion korisnika interneta, što predstavlja stopu penetracije od 89,9 posto. To je gotovo identično kao godinu ranije. Prosječan broj mjesečnih jedinstvenih korisnika iznosio je 44,1 milion, dok je prosječno 37 miliona ljudi bilo online svakog dana. U poređenju s 2024. godinom, to predstavlja rast od svega 0,4 posto.
Kompanije fokusirane na optimizaciju web stranica
Prema izvještaju, italijanske online kompanije ove godine najveći fokus stavljaju na optimizaciju svojih web stranica u pogledu performansi, tehnologije i korisničkog iskustva (14 posto odgovora). Slijede usvajanje AI tehnologija te ulaganja u marketing i promociju (oboje po 13 posto).
Prekogranična prodaja
Izvještaj također pokazuje da online trgovine koje su fokusirane na prekograničnu prodaju najveću pažnju posvećuju evropskim tržištima. Germany prednjači, pri čemu 13 posto online trgovaca prodaje na tom tržištu. Slijede France sa 12 posto i Spain sa 10 posto.
Među ostalim tržištima navode se Netherlands i Switzerland (po 9 posto), Portugal (8 posto) te United Kingdom (7 posto). Izvan Evrope, United States ima najveće prisustvo italijanskih online trgovina, sa udjelom od 5 posto.
