TikTok Shop je u relativno kratkom periodu zauzeo snažnu poziciju na španskom eCommerce tržištu. I kupci i trgovci sve više prihvataju ovu platformu za društvenu trgovinu. Trenutno je na TikTok Shopu u Španiji aktivno 21.000 lokalnih prodavača.
TikTok se poziva na istraživanje kompanije NielsenIQ (NIQ). Studija pokazuje ne samo da 18,7 posto španskih eCommerce kompanija koristi TikTok Shop, već i da je ova platforma sada 16. najveći online trgovac u Španiji prema obimu prodaje. U segmentu ljepote i kozmetike uticaj TikTok Shopa je još izraženiji.
Lokalni prodavači na TikTok Shopu u Španiji
Između novembra prošle godine i aprila ove godine, TikTok je zabilježio ukupno 21.000 lokalnih prodavača na TikTok Shopu u Španiji. Poređenja radi, Amazon je u julu 2024. godine saopćio da „više od 15.000 španskih malih i srednjih preduzeća prodaje putem Amazona“. To je bilo trinaest godina nakon pokretanja Amazon.es platforme, koja je od prvog dana bila otvorena za prodavače trećih strana.
Za manje od godinu i po dana TikTok Shop je uspio privući čak i više prodajnih partnera nego Amazon.
Više španskih partnera nego Amazon nakon trinaest godina
Prema navodima TikTok Shopa, španske kompanije koriste prednosti tzv. „discovery commerce“ modela koji ova platforma nudi. U ovom modelu kupovine nisu rezultat ciljane pretrage proizvoda, već prirodan ishod inspirativnog i zabavnog sadržaja. Ključni elementi su zabava, autentičnost i interakcija u realnom vremenu, poput Live Shopping događaja.
Sedmi najveći igrač u kategoriji ljepote
Na TikTok Shopu u Španiji ne kupuju samo najmlađi potrošači. Platforma je popularna među pripadnicima generacije Z, od kojih je 23 posto već obavilo kupovinu. Među milenijalcima taj procenat iznosi 30 posto, dok je među generacijom X još veći i iznosi 40 posto. To uključuje kupce stare i do oko 60 godina.
Posebno je zanimljivo da TikTok Shop značajno mijenja tržište modne online trgovine. Prema navodima kompanije, platforma je već sedmi najveći igrač u Španiji prema obimu online prodaje u ovoj kategoriji.
TikTok Shop u Španiji
Španija je bila prva zemlja kontinentalne Evrope u kojoj je TikTok Shop pokrenut, u decembru 2024. godine. Brzorastući eCommerce segment TikToka u međuvremenu je razvio i vlastite logističke kapacitete u zemlji.
Prodavači mogu koristiti uslugu Fulfilled by TikTok (FBT), koja obuhvata skladištenje robe, pripremu narudžbi, pakovanje, dostavu i obradu povrata. Također, prodavači iz Azije mogu koristiti TikTokovu evropsku logističku mrežu za isporuku proizvoda kupcima širom Evrope.
