Prošle godine vrijednost online transakcija u Turskoj porasla je za više od 52 posto i dostigla 4,57 biliona turskih lira, što odgovara iznosu od približno 86 milijardi eura. Ukupno je tokom 2025. godine zabilježeno 5,94 milijarde online transakcija.
Podaci dolaze iz najnovijeg Izvještaja o stanju e-trgovine, koji je prošle sedmice predstavilo Ministarstvo trgovine Republike Turske. U prethodnom izdanju izvještaja navedeno je da je tokom 2024. godine online potrošnja porasla za 62 posto u lokalnoj valuti. Kada se preračuna u eure, rast je iznosio 16 posto, a ukupna vrijednost tržišta dostigla je 61,5 milijardi eura.
E-trgovina čini 19,5 posto ukupne maloprodaje
Tokom 2025. godine e-trgovina u Turskoj nastavila je snažan rast. Prema riječima turskog ministra trgovine Ömera Bolata, ukupna vrijednost online prodaje dostigla je približno 115,5 milijardi američkih dolara. U dolarima je tržište poraslo za 29 posto.
Preračunato u eure, ukupna vrijednost online prodaje iznosila je oko 85,9 milijardi eura, što predstavlja rast od 39,7 posto u odnosu na 2024. godinu.
E-trgovina sada čini 19,5 posto ukupne maloprodaje u zemlji, dok njen udio u bruto domaćem proizvodu (BDP-u) iznosi 6,9 posto.
Samo segment maloprodajne e-trgovine dostigao je vrijednost od 2,46 biliona turskih lira, odnosno oko 46,3 milijarde eura. U odnosu na prethodnu godinu, ovaj segment porastao je za čak 83,7 posto izraženo u turskim lirama.
Prema riječima ministra Bolata, tokom prošle godine u e-trgovini je bilo aktivno oko 634.000 kompanija i poduzetnika.
„Mala preduzeća sve više koriste digitalne kanale prodaje. Čak 75 posto eCommerce biznisa čine samostalni poduzetnici, 21 posto društva s ograničenom odgovornošću, dok četiri posto čine dionička društva. To pokazuje da su u e-trgovinu uključeni pojedinci i kompanije različitih veličina“, izjavio je Bolat.
Najveća online potrošnja u sektoru odjeće
Izvještaj pokazuje da je 20,3 posto svih online prodaja ostvareno u prehrambenom sektoru, gdje čak 128.000 kompanija prodaje svoje proizvode putem interneta.
Sektor odjeće, obuće i modnih dodataka čini oko 14 posto svih online prodavača, odnosno približno 87.500 kompanija. Na trećem mjestu nalazi se sektor elektronike sa udjelom od 12 posto i oko 75.500 online prodavača.
Međutim, kada se posmatra vrijednost ostvarene prodaje, sektor odjeće, obuće i modnih dodataka zauzima prvo mjesto. Ukupna prodaja u ovoj kategoriji dostigla je oko 8,1 milijardu eura (428 milijardi turskih lira).
Na drugom mjestu nalazi se sektor elektronike sa prometom od 5,7 milijardi eura (304 milijarde turskih lira), dok je treće mjesto zauzeo avio-sektor sa prometom od približno 5,4 milijarde eura (285 milijardi turskih lira).
